Почему миллиардеры Кремниевой долины так одержимы фестивалем Burning Man? | Korysno.PRO

Почему миллиардеры Кремниевой долины так одержимы фестивалем Burning Man?

Почему миллиардеры Кремниевой долины так одержимы фестивалем Burning Man?

Каждый год в последний понедельник августа в пустыне Блэк-Рок, штат Невада, начинается легендарный фестиваль Burning Man. В это время улицы Сан-Франциско пустеют, а топ-менеджеры крупнейших интернет-гигантов присоединяются к 70 тысячам паломников в экспериментальной мекке фестиваля. Журналист Грегори Ференстайн пообщался с основателем фестиваля Ларри Харви и выяснил, что так привлекает основателей Facebook, Google и Airbnb в этом безумном социальном эксперименте.

 

Фестиваль располагается на территории в 13 квадратных километров в пустыне Невада. В прошедшие годы в действе принимали участие Марк Цукерберг, Ларри Пейдж и Илон Маск, которые наслаждались неделей танцев и интерактивного искусства, невзирая на изнуряющий зной и непредсказуемые песчаные бури.

За это время Burning Man превратился в тотем для уникальной культуры интернет-индустрии. Когда Илона Маска спросили о«Кремниевой долине», сатирическом сериале о культуре высоких технологий от канала HBO, тот ответил: «Мне кажется, что [режиссер сериала] Майк Джадж ни разу не был на фестивале Burning Man, который для Кремниевой долины является… Если вы там не были, вы просто не поймете».

 

Миллиардеры Кремниевой долины могут себе позволить проводить каникулы в любой точке планеты. Тем не менее они добровольно становятся частью безумного социального эксперимента вместе с тысячами незнакомых людей в испепеляющей пустыне.

Когда журналист Vox спросил основателя Burning Man Ларри Харви о том, почему элита мира технологий проводит отпуск в пустыне, он задал встречный вопрос. «А почему Кремниевой долине могла бы не понравиться идея безграничного пространства, в котором можно все, чего никто раньше никогда не делал?, — рассмеялся он. — Это не кажется такой уж загадкой».

Что общего в идеологии Burning Man с культурой Кремниевой долины?

Burning Man – это экспериментальный взгляд на то, как мог бы выглядеть город, созданный с необузданным креативным и инновационным взглядом на вещи. Во главу угла ставится экспрессия и эксперимент – научный, художественный, сексуальный или духовный. Для технарей это возможность испытать новые гаджеты и позволить себе самые дикие социальные эксперименты, какие только можно представить.

Для примера Харви вспоминает известную стратегию менеджмента в Google «20 процентов времени», в рамках которой работникам разрешалось 20 процентов времени заниматься чем угодно: созданием нового продукта, развитию нового навыка или получению нового опыта.

«Они попробовали сделать нормой тот тип поведения, благодаря которому возник их бизнес – определенного количества риска, отсутствия границ, желания пробовать новое вне зависимости от того, укладывается ли это в общепринятые рамки. В общем, то самое отношение к жизни, когда все кажется возможным и за которое известен Burning Man».

 

Действительно ли магнаты мира технологий хотят, чтобы мир стал больше похож на Burning Man?

Да, это так. Однажды сооснователь Google Ларри Пейдж озвучил идею создания специальных зон по образу и подобию Burning Man, в которых предприниматели могли бы тестировать новые продукты без каких-либо правил и ограничений. На ежегодном собрании разработчиков Google в 2013 году он сказал:

«Мы не хотим, чтобы мир менялся слишком быстро. Но, возможно, мы могли бы выделить для этих целей частичку мира… К примеру, я люблю ездить на фестиваль Burning Man. Это среда, в которой можно пробовать новое. Я думаю, что нам, инженерам, не помешало бы иметь отдельные безопасные места, где можно испытывать новые вещи и определять эффект, который они будут оказывать на общество. Так можно было бы увидеть их влияние на людей без необходимости развертывать этот продукт на весь мир».

Что инженеры создали на фестивале?

Блэк-Рок Сити – это фантастическая возможность ни в чем себя не ограничивать с новыми гаджетами в самых экстремальных условиях и с участием крайне вдумчивых бета-тестеров. Сообщается, что Burning Man стал тестовым полигоном для ранних версий Google Maps и первых моделей Tesla.

Фото с фестиваля Burning Man 2007 года, на котором предположительно изображен прототип первого автомобиля Tesla. Источник: пользователь сообщества Tesla Motors Club с ником TEG

По словам профессора Стэнфорда Фреда Тернера, Google запускала самолет для получения снимков территории фестиваля с воздуха, которые затем стали ранней версией Maps.

Инженер Майкл Фэйвор, который работал с Google над этим проектом в 2006 году, объясняет, что «сила Google в том, что им не нужно делать всю работу. Люди, публикующие контент, делают это за них. Так же и с Burning Man. Граждане города сами создают большую часть проектов».

Также Харви заметил, что в недавнее время все большую популярность получают эксперименты с дронами.

Значит, Burning Man – это тщательно продуманная утопия (или антиутопия) либертарианцев?

Один из главных мифов о Burning Man и, возможно, о Кремниевой долине состоит в том, что все это основано на либертарианских идеалах. Хотя фестиваль пропагандирует свободный дух либертарианства, он также является жестко коллективистским. На самом деле, противоборство либертарианцев и более нацеленных на создание сообщества предпринимателей стало первым большим культурным конфликтом организации.

В начале истории Burning Man Блэк-Рок Сити был гаванью свободы.

«В те ранние годы на фестивале царила вседозволенность. Все было возможно. Было разрешено оружие. Стрельба по мишеням вроде движущихся автомобилей была важной частью развлечений», — пишет инженер Питер Хирсберг в своей летописи фестиваля.

Тогда, вечером 16 августа 1996 года, автомобиль протаранил две палатки и чуть не задавил их жителей. В тот момент Харви решил ввести все бюрократические процедуры для безопасности на фестивале и использовать полицию.

«У либертарианства нет недостатков, которые не могли бы исправить общество и культура», — утверждает Харви. Он говорит, что после инцидента «переосмыслил все так, чтобы способствовать социальному взаимодействию», в том числе созданию гигантских интерактивных инсталляций в центре городка.

Стоит отметить, что существует отдельный «Burning Man для либертарианцев» под названием Porcupine Freedom Festival, который является раем для сторонников права на оружие. Скорее всего, Burning Man превратился бы во что-то подобное, если бы не вмешался Харви.

Если он не для либертарианцев, то для антикапиталистов?

На Burning Man не используются деньги или бартер — вся экономика основана на дарении.

«Я пытался доказать миру, что мы не против капитализма», — ответил Харви в интервью. Тем не менее, на фестивале «очень критически относятся к обществу потребления».

Как устроена экономика без денег и бартера?

Лагерь сооснователя Facebook под названием Shady Waffle (Тенистая вафля). Источник: Дастин Московитц

Экономика дарения основывается на желании бескорыстно делиться. Предполагается, что на фестиваль каждый приходит с чем-то, что может давать бесплатно: искусство, еда или услуги. Таким образом, при должной щедрости участников нужды каждого будут удовлетворены, и даже больше.

До 2013 года миллиардер и сооснователь Facebook Дастин Московитц ставил палатку с сыром на гриле и раздавал сотни вкуснейших сэндвичей. Четыре года назад к этому празднику присоединился и Марк Цукерберг.

В 2013 в ожидании этой забавы Московитц устроил открытую вечеринку в парке Dolores в Сан-Франциско, где без ограничений угощал всех своими знаменитыми сэндвичами.

Подождите, с чего бы Марк Цукерберг стал раздавать сыр на гриле на Burning Man?

«Я хотел, чтобы он почувствовал город и те ощущения, когда просто что-то даришь, чтобы он вырос как личность и в результате сделал мир лучше, — написал Московитц в своем блоге, оправдывая участие состоятельных предпринимателей. — После первого года на фестивале все они без исключения теряют интерес к бессмысленной конкуренции и начинают больше ценить взаимовыгодные сообщества».

По сути, интернет-индустрия основана на том, что чем больше люди дают, тем больше получают в долгосрочной перспективе. Wikipedia, Facebook, Google, Twitter и Linux – бесплатное ПО с открытым доступом, на котором работают множество сервисов – все зиждется на добровольном и бескорыстном участии миллионов людей.

Когда журналист издания Atlantic Джеймс Беннетт попросил Марка Цукерберга дать название своим политическим взглядам, тот назвал их «экономика знаний».

«Продуктивная ценность знаний в том, что если я знаю что-то, это не мешает знать то же самое вам… В итоге, все получают выгоду».

 

В последнее время такая философия легла в основу растущей отрасли недвижимости так называемой экономики совместного потребления. Топ-менеджер Airbnb Чип Конли занимает место в совете директоров Burning Man, а основатель сервиса Брайан Чески заявил, что совместное потребление может помочь городам решить проблемы безработицы, высокой стоимости жизни и даже изоляции между соседями.

На Burning Man совместное потребление и есть экономика. Элите Кремниевой долины приятно видеть, что на основе экономической идеи, лежащей в сердце экономики знаний, может существовать целый город. Это также помогает понять, почему предприниматели так оптимистичны в том, что свободно регулируемая сфера стартапов может компенсировать потенциальные недостатки совместного потребления.

Появляется ли на фестивале разделение между богатыми и бедными?

Внутри обеденного зала лагеря «под ключ» со статуей Будды внутри. Фото предоставлено одним из участников фестиваля и жителей этого лагеря

В СМИ каждый год появляются критические статьи о богатых бизнесменах, который тратят десятки тысяч долларов на роскошное проживание на Burning Man. Например, от журналиста New York Times Ника Билтона.

Журналист Vox Грегори Ференстайн сам писал об одном из таких лагерей «под ключ» для гендиректоров и сказал, что состоятельные и обычные гости фестиваля получают практически одинаковый опыт. Так как на фестивале, по сути, невозможно что-либо купить, а к предметам роскоши относятся неодобрительно, деньги оказываются бесполезны. Все живут в туристических кэмперах, ездят по городу на дешевых байках и посещают одни и те же бесплатные художественные и танцевальные вечеринки.

 

Немалая цена билета включает в себя те удобства, которые есть и в более дешевых лагерях: профессиональная декорация лагеря, кэмпер, в котором можно спать, билет на самолет и питание. Ференстайн соглашается с тем, что есть пищу, приготовленную профессионалами, в безупречно украшенном лагере и бедуинском шатре с кондиционером – занятие, не лишенное своих достоинств. Однако он утверждает, что бывал на фестивалях с платой за вход менее $400, где было все то же самое.

За эти тысячи долларов вы получаете одну уникальную вещь – профессиональный гид по фестивалю. На Burning Man слишком много всего, и новички могут пропустить лучшие события. Жители лагеря «под ключ» получают маршруты, позволяющие посетить все социальные и духовные мероприятия, которые только можно найти на фестивале.

Я думал, что Burning Man – это гигантский рейв…

 

На Burning Man можно получить любой социальный опыт, какой только можно представить: сделать себе грим, сходить на лекции, нарядиться в изысканный костюм, танцевать, ездить на мотоцикле голышом, вступить в брак, оплакивать смерть любимого, заняться сексом, принять экстази, написать программу, устроить барбекю у своей машины… и список не заканчивается (да, на Burning Man заключают множество браков).

После захода солнца гостям лучше надевать что-нибудь светящееся, чтобы не оказаться под колесами одного из множества передвижных танцевальных клубов, которые ездят по всему фестивалю. В самую обычную ночь вы можете заскочить на двухэтажный автомобиль в форме гигантского неонового цыпленка, танцевать как в последний раз в течение часа, спрыгнуть с движущегося автомобиля, пока он едет по одному из гигантских геодезических куполов с диджеем. Если вы все еще держитесь на ногах, то можете встретить рассвет с друзьями или смыть пыль в групповом душе, который обслуживает гостей пачками, стоящими плечом к плечу, как на автомойке, пока бесчисленные руки незнакомцев отмывают с вас грязь под звуки европейского техно.

 

Харви рассказывал, что скорее всего сначала состоятельных гостей притягивает необузданное веселье фестиваля, но затем они подсаживаются на его философию и возвращаются. «Чаще всего через день или два они осознают, что могут открыть для себя множество глубоких вещей».

Знаменитости и бизнесмены приходят за отдыхом, но возвращаются снова и снова ради социальных экспериментов.

Как Burning Man будет расширять сферы своего влияния с помощью своих богатых друзей?

 

По мере того, как растут возможности компании Black Rock City LLC, организатора Burning Man, Харви планирует создать в мире больше мероприятий и арт-инсталляций по образу и подобию своего детища. Он думает, что такие мероприятия вдохновляют людей на эксперименты и создание сообществ.

Харви уже нашел влиятельных друзей, которые согласны нести эту идею людям. Глава Zappos Тони Шей в рамках своего проекта по превращению центра Лас-Вегаса в инновационный хаб ценой в $300 млн создает интерактивные художественные объекты. Life Cube (на фото), созданный в 2014 году, представлял собой структуру в виде храма и был покрыт личными эмоциональными записями и скульптурами.

«На рейвах у меня как будто переключилось что-то внутри. Это было чувство единения с другими людьми, единения с музыкой и с собой, — рассказал Шей в интервью журналу Playboy. — Вот почему я езжу на Burning Man. Искусство, особенно ночью, заставляет тебя трепетать».

Читайте: Криптобудущее: что такое биткоин, на что его можно потратить и о чем говорит его появление

Пожалуй, цель фестиваля была лучше всего сформулирована Харви, когда он сказал: «Burning Man – это место, где ты можешь прочистить свои мозги».

©

Супертоп: